По случаю 30-го дня рождения HELLO! концепт-стор Dover Street Market Рэй Кавакубо, основательницы бренда Comme des Garçons и одной из самых влиятельных фигур мира моды, собрал близких друзей-дизайнеров для выпуска коллекции с изображением логотипа, который по праву завоевал звание культового. 50 процентов средств, вырученных с ее продаж, пойдут на благотворительность.
Идея о сотрудничестве пришла создателям ровно год назад: главный редактор лондонского издания HELLO! Рози Никсон и главный исполнительный директор Comme des Garçon Эйдриан Джофф случайно разговорились у витрины с парфюмом.
Через несколько часов в неформальной обстановке за текилой мы решили: а почему бы не объединить наши, как многим может показаться, абсолютно разные миры и сделать что-то очень крутое? Тем более, подвернулся повод — юбилей издания. HELLO! и Dover Street Market сближает самое главное: мы имеем невероятно сильное влияние на свою аудиторию, — рассказал британскому Vogue Джофф.
Джоан Коллинз на презентации коллекция
Сотрудничество по своей масштабности уже признали самым громким в этом году: в коллекцию вошла не только стилизованная одежда известных брендов, но и товары крупных продуктовых, фармацевтических и электронных производителей. Для претворения амбициозной задумки в жизнь объединились Stella McCartney, Bamford Watch Department, Ashley Williams, Charles Jeffrey, CHAOS и другие. А штатная команда дизайнеров DSM разработала мерч: витрины концепт-стора заставлены ежедневниками, чашками, брелками, конфетами и даже контрацептивами! И все лимитированное.
На сайте онлайн-магазина Dover street market в описании каждого товара из капсульной коллекции HELLO! x DSM крупным шрифтом написано: «Половина вырученных с продажи средств будет пожертвована на благотворительность. В программе участвуют благотворительная организация Sentebale, основанная принцем Гарри и принцем Сиизо королевства Лесото, и фонд Дэвида Бэкхема «7: The David Beckham Unicef Fund».
Автор текста: Лиза Попова