После почти векового забвения российские производители косметики вышли из небытия, представив конкурентоспособные бренды и эффективные средства ухода и макияжа на суд мирового косметического сообщества. Кто производит в нашей стране косметику нового поколения — в обзоре HELLO!
Одной из первых компаний, предложивших на рынке концепт, который получил международное признание, стала Natura Siberica. Основатель компании, бизнесмен Андрей Трубников, справедливо решил, что Сибирь с ее уникальными природными данными может стать неиссякаемым источником вдохновения и вполне конкретных ресурсов для ученых-косметологов. Ведь для того, чтобы выжить в суровых климатических условиях, местные растения синтезируют сильные защитные вещества, накапливают много витаминов и антиоксидантов. Эврика! Их можно использовать в косметике!
Расчет оказался верным, в концепцию поверили не только в России, но и на Западе, и за десять лет небольшое предприятие превратилось в гигантский концерн с множеством дочерних брендов. Это первая российская косметическая компания, которая получила «прописку» во всем мире. Монобрендовые бутики Natura Siberica открылись в Гонконге, Сербии, Дании, Эстонии, Испании и Черногории. А корнеры — в более чем 45 странах мира. Например, во Франции бренд представлен в крупнейшей розничной сети страны Monoprix, где успел войти в топ-15 самых продаваемых косметических брендов страны. В Англии — стоит на полках в знаменитом универмаге Harrods.
Компания гордится тем, что сырье для кремов и шампуней выращивают не за границей, а на специальных фермах в Хакасии, на Сахалине и на Камчатке. Natura Siberica — также первый российский бренд, получивший международный органический сертификат Ecocert.
Зови меня по имени
Лучшие друзья звезд — их визажисты и стилисты. Сотрудничество взаимовыгодное: звезды получают именные продукты, профессионалы — пиар. Работая над сценическими образами Анны Седоковой, Полины Гагариной, Глюк’oZы, Ёлки, Кети Топурии, визажист Ольга Романова не могла найти правильные накладные ресницы, которые идеально смотрелись бы со сцены. В результате в 2014 году она запустила производство первой партии накладных ресниц из натурального меха. Воодушевленная успехом, Ольга стала развивать именной бренд макияжа Romanovamakeup. Теперь в его ассортименте стойкие помады-карандаши, питательные блески-тинты, карандаши для глаз, корректор, румяна.
Блеск-тинт для губ Sexy Gloss Tint, Romanovamakeup
Любимец российского глянца и таких звезд, как Светлана Ходченкова, Рената Литвинова, Оксана Акиньшина, Равшана Куркова, Елена Перминова, Ксения Собчак, визажист Сергей Наумов ловко смешивал помады и блески, создавая персональные оттенки. Миниатюрные баночки под «кодовыми» названиями Evelina, Renata и Gala разлетались по всей России. «Никто не сделает лучше, чем ты сам», — решил он и в 2011 году запустил в производство первую одноименную линию помад и бальзамов для губ, а также тушь для ресниц и жидкие тени Sergey Naumov. А еще придумал самоклеющиеся накладные стрелки Blackliners из мягкого и гипоаллергенного материала, которые держатся до восьми часов. Еще один звездный продукт от Наумова — белый жидкий флюид-хайлайтер Aurora, который переливается на коже разноцветными светоотражающими частицами, создавая 3D-эффект при попадании света.
Актриса Оксана Акиньшина носит самоклеющиеся накладные стрелки Blackliners, Sergey Naumov, от визажиста Сергея Наумова, который и сам выглядит как звезда
Сергей Наумов
Еще один любимый продукт знаменитостей — флюид-хайлайтер Aurora
Они такие разные
Есть на российском рынке и настоящие старожилы. Около 20 лет существуют компании «Чистая линия», «Черный Жемчуг» и Faberlic, а Londa Professional — больше 60. Небезызвестная фабрика «Свобода» до сих пор выпускает крем «Балет», у которого, кстати, масса поклонников. В последнее время появилось много качественных нишевых брендов с иностранными именами, но от российских производителей. Их уже полюбили бьюти-блогеры и звезды. Колорист Алекс Контье выпустил собственную марку по уходу за волосами — Kontier Professional Hair Care. Бизнесмены Константин Осинцев и Мария Тимошенко — шампуни и бальзамы для волос Honey Bunny. Завсегдатаи барбершопов хвалят марку Chop-Chop и линейку органических средств по уходу за волосами 22/11 Cosmetics.
Палетка для скульптурирования лица «Безупречная форма» из коллекции SkyLine, Faberlic, лицом которой является певица Елена Темникова
Елена Темникова
1. В 2011 году предпринимательница Илона Лунден запустила в производство всего одно средство Lundenilona — 100% натуральный эликсир для волос и кожи (2400 руб.) с 12 эфирными маслами в составе. Сейчас в портфолио компании — средства для лица, волос, тела и даже зубные пасты.
2. Organic Shop — марка натуральной косметики, чьи продукты отмечены европейскими экосертификатами, а также знаком международного веганского сообщества Vegan Society. В качестве активных компонентов используются растительные экстракты и масла. Например, 100% натуральное масло жожоба, Organic Shop (250 руб.), незаменимо для ухода за волосами всех типов.
3. Основатель бренда Mi&Ko Екатерина Матанцева задумалась о производстве экологически чистой косметики и моющих средств во время беременности. Сказано — сделано. Косметические средства, например очищающее масло «Имбирь» (420 руб.), на 90% натуральны и поэтому хранятся в баночках из медицинского стекла.
4. Телеведущая Тина Канделаки попросила свою подругу, врача-дерматолога спа-клиники «В Копернике» Ольгу Манихину, помочь ей создать идеальные средства для умывания. Очищающий гель AnsaLigy for Tina Kandelaki (2200 руб.) стал одним из первых подобных продуктов. В портфолио марки также средства для лица с омолаживающими компонентами.
5. Компания «Лошадиная сила» производит средства по уходу за волосами, которые обещают сделать их сильными за счет большого содержания коллагена, пантенола, протеинов и целебных масел. Например, средство для восстановления волос Top 10 Oils Formula (450 руб.) содержит купаж из 10 целебных масел.
6. Косметолог Ирина Николаева считает свой бренд профессиональной косметики Irushka космоцевтическим, то есть лечебным. В основе всех сывороток, например сыворотки 2 в 1 для чувствительной кожи, Relax Code (2190 руб), — биологически активные и эффективные растительные компоненты. Компоненты животного происхождения, парабены и силиконы полностью исключены.
7. Намек на восточное происхождение в названии марки Aravia не случаен: российские производители сделали ставку на натуральные компоненты и эфирные масла, а также старинные арабские рецепты красоты. В составе увлажняющего флюида (560 руб.) для комбинированной кожи лица — комплекс аминокислот.
Из истории
Рекламный плакат 1900-1914 гг.
Рекламный плакат 1928-1929 гг.
Ассортимент косметических магазинов Советского Союза был представлен по большей части мылом и тройным одеколоном. А в косметичке любой женщины можно было найти всего несколько продуктов: тушь «Ленинградскую», крем «Балет» и «Люкс». Отсутствие нормальной косметики объяснялось просто: мы не Франция с многовековой историей индустрии красоты. На самом деле фабрика «Свобода», выпускающая тот же «Балет», возникла на базе парфюмерной фабрики «Товарищество А. Ралле и Ко», основанной в 1843 году купцом Альфонсом Ралле.
Тональный крем «Балет 2000»
Товарищество выпускало косметику и парфюмерию, которая получила на Парижской выставке в 1900 году высшую премию — Гран-при. В России тогда работали многие французские парфюмеры, например, Эрнест Бо, создатель духов Chanel №5. Увы, после революции высокая парфюмерия была забыта и предприятие занялось производством мыла.